Новини

ЛЮБІТЬ СПРАВЖНЄ, ДИВІТЬСЯ МУЛЬТИК, ПИЙТЕ КВАС

В українському телеефірі з'явилася незвичайна реклама квасу «Древлянський» корпорації «Рідна Марка» – короткий, але повноцінний і дуже красивий мультфільм на історичному матеріалі.

«Ідея полягала в тому, що в ролику про натуральний, живий, справжній квас не може і не повинно бути нічого фальшивого і ненатурального. Тому при розробці сценарію вирішено було спиратися, по можливості, на реальні історичні відомості, а головними персонажами мультика стали наші предки-древляни, в чию честь і названо квас. Адже назва квасу «Древлянський» невипадкова: завод, на якому квас вариться, розташований якраз в тих місцях, де вони колись жили, а підходи до рецептури і технології приготування напою ґрунтуються на старослов'янських традиціях» - говорить Наталія Бєлікова, директор з маркетингу корпорації «Рідна Марка».

Квас «Древлянський»- це квас натурального бродіння, традиційний слов'янський напій. На відміну від багатьох синтетичних напоїв, представлених сьогодні на українському ринку, – квас «Древлянський» виготовляється за класичною технологією методом натурального бродіння квасного сусла. Зварений з натуральної хлібної сировини без будь-яких штучних добавок, без консервантів, квас є унікальним здоровим і корисним напоєм.
«Коли «натуральність» і «справжність» зведені в принцип, в ідеологію – абсолютно очевидно, що ніякої дешевої «шароварщини» в просуванні продукту бути не повинно» - коментує Наталія Бєлікова.

Працювати над мультфільмом, опрацьовувати сюжет і героїв разом з ESSE Production House і Lisenbart Animation Studio опинилося дуже цікаво. І з квасом, і з древлянами пов'язана маса цікавих історичних фактів. Надзвичайно увлекательно було шукати відповіді на десятки питань – як і коли пили квас наші предки? Яким міг бути ківш для квасу? Що і як святкували, як одружувалися, чи носили вуса і бороди, з чого пили і їли? Який одяг міг бути на поселянах, які прикраси, орнамент на сорочці? Якого вони були зростання, блондини або брюнети? Як одягався для походу київський князь? Як сідлали коней в ті часи? Загалом, ще два місяці тому ми і припустити не могли, що рішення зробити для квасу «Древлянський» рекламний ролик примусить нас так глибоко зануритися в українську історію!

Древляни і квас: історична основа

Найзнаменитіша і найсумніша історія про древлян – історія їх розгрому і остаточного підпорядкування Києву в 945-946 р. Не дивлячись на те, що древляни були, загалом, мирним народом (при розкопках знаходять безліч залишків предметів побуту і ремесел, і рідко – зброя), вони довго не бажали підкорятися Києву і київським князям. І коли князь Ігор спробував зібрати з них повторну дань, древляни убили його. В помсту вдова Ігоря княгиня Ольга пішла на них походом і майже повністю знищила. Це одна з причин, по якій про життя і звичаї древлян залишилися так мало відомостей.

Але абсолютно очевидно, що древляни дійсно варили і пили квас (перша письмова згадка про квас як давно і широко поширеному напої відноситься до 988 року), він був неодмінним елементом свят і обрядів – причому не тільки у простих людей, але і у знаті.

Одним з таких обрядових свят у древлян, в’ятичів і радимичів був звичай викрадання наречених «у води». Відбувався він імовірно під час свят богині «женітви» Лади, які починалися ранньою навесні на Червону гірку і тривали до середини літа – дня Івана Купала. Знаменитий Нестор-літописець в «Повісті тимчасових літ» так описує сватання у древлян: «Умыкали девиц у воды... Устраивались игрища между селами, и сходились на эти игрища, на пляски … и здесь умыкали себе жен по сговору с ними».

Всі ці відомості ми вирішили покласти в основу сценарію мультфільму, обігравши їх абсолютно по-новому. Дія відбувається під час язичницького свята, на березі ріки. Між хлопцем і дівчиною виникає симпатія, і тут з'являється київський князь, який вимагає дівчину собі. Але в наший історії зустріч древлян з київським князем має щасливий кінець. Древлянський квас – прекрасний, смачний і освіжаючий, – примиряє і об'єднує героїв.

В результаті, ролик вийшов одночасно і казковим, і правдоподібним. Ідоли, серед яких танцюють дівчата – не вигадані, «моделями» для них послужили справжні ідоли з розкопок. «Оселедець» на голові князя – не фантазія художника, саме таку «зачіску» носив князь київський Святослав. А фон всього мультфільму – пейзаж з сонцем, стилізований на основі стародавніх слов'янських орнаментів, – вийшов просто приголомшливо красивим.

При цьому вся команда творців ролика розуміла особливу важливість саундтрека, адже саме від музичного супроводу багато в чому залежав успіх проекту.

Ігор Мельничук і Павло Крохмальов, «Гадюкіни-рекордс», композитори і саундпродюсери: «Нам треба було створити музику, ґрунтуючись на автентичності мелодики старослов'янської музики, використовуючи звучання (сонористику) натуральних старослов'янських інструментів. При цьому ми хотіли досягти сучасного звучання – тобто створити мелодійну лінію, відповідну традиціям архаїчної слов'янської музики і легко сприйману сучасним слухачем. Завдання – складне, але немає нічого неможливого. Мета досягнута! Робота була цікавою і захоплюючою, завдяки команді професіоналів, які працювали в даному проекті, і довірі з боку корпорації «Рідна Марка». Квас завжди був культовим слов'янським напоєм, і «Квас Древлянський», сподіваємося, стане продовженням старих добрих традицій»

Таке уважне відношення до рідної історії навіть в рекламному ролику має і глибше коріння:

• По-перше, Корпорація «Рiдна Марка» спеціалізується на виробництві тільки натуральних і здорових продуктів.
• По-друге, ми вважаємо своєю місією збереження і відродження класичних рецептів і традиційних смаків.
• По-третє, тому абсолютно природно, що ми постійно піклуємося про натуральність сировини, чистоту води, збереження екології і «зелені» технології.

Ми сподіваємося, що нам вдалося створити нових впізнанних героїв – не міфічних «староруських людей», і не карикатурних лакованих «хохлів». У них українські глядачі зможуть побачити і генетичною пам'яттю дізнатися своїх власних далеких предків. А в просуванні квасу – якщо це справжній, натуральний і живий напій – є, на наш погляд, чимала користь.

І хоча це всього лише рекламний ролик, для всіх його творців, як не дивно, було важливо одне: дбайливе і поважне відношення до свого походження і своєї культури.

Дмитро Лісенбарт, режисер анімаційного кіно: «Чесно кажучи, це була найцікавіша і приємніша робота за останніх. років п'ять, напевно. Замовники, визначивши цілі і завдання ролика, повністю довіряли мені у виборі художніх рішень, не намагалися самостійно керувати творчим процесом, а всі їх коментарі були абсолютно коректні. Тому всі ми отримували справжній кайф від самого процесу створення, і результатом дуже задоволені».

Марія Ганженко, автор ідеї і сценарію: «У цьому проекті взагалі якось відразу все склалося – і з ідеями, і з командою. Напевно, допомогла енергетика продукту. Мою пропозицію зробити для «Древлянського» хороший мультфільм замість традиційного ролика, «Рідна Марка» прийняла миттєво. І коли придумувався сам мультик, сценарій, тексти, персонажі – я писала все це, вже думаючи саме про Діму Лісенбарта і Гадюкіних. Так і вийшло. Мені дуже хотілося, щоб при всій своїй «старослов’янськості» це був все-таки український мультфільм – і всі учасники процесу були тієї ж думки, тому пошук різних історичних відомостей так захопив нас всіх. Загалом, нам всім дуже сподобалося! Отже далі буде…»