Маркетинговая политика группы компаний "Рідна Марка" направлена на завоевание и удержание лидерских позиций на внутреннем рынке Украины, а также постепенное расширение собственного присутствия на международных рынках – прежде всего, ЕС, СНГ и Северной Америки.
Сегодня группа компаний "Рідна Марка" активно создает, развивает и продвигает собственные торговые марки и продукты для конечных потребителей, фокусируясь на рынке В2С (Business to Customers). Базис позиционирования группы компаний на отечественном рынке – лидер в области инновационности, качества и широты ассортимента выпускаемой продукции.
Основные элементы маркетинговой стратегии группы компаний "Рідна Марка":
- Обеспечение высочайшего качества продукции путем внедрения систем управления качеством и безопасностью производства по мировым стандартам - ISO, GMP, HACCP и др.
- Атакующий маркетинг - завоевание значимой доли рынка в каждой продуктовой категории и активная маркетинговая поддержка всех своих брэндов.
- Построение эффективной системы логистики и активная политика продаж по всей территории страны.
- Удержание значительной доли на сформированных и стабильных рынках, а также выход на динамично развивающиеся рынки с собственными новыми продуктами.
- Мониторинг и анализ лучших идей, новинок и технологий, которые созданы и используются на зарубежных рынках продуктов питания, с целью их возможной адаптации и внедрения в Украине.
Также группа компаний "Рідна Марка" постоянно работает над повышением популярности и востребованности своих брэндов среди потребителей, активно реализуя брэнд-маркетинговую поддержку всех своих продуктов:
- В течение только одного года (2006) были проведены сразу 2 широкомасштабные рекламные кампании по перепозиционированию ТМ "Мрія" и выводу на рынок ТМ "Kristall", а также 2 целевые пиар-кампании ТМ "Пшеничне Еталон" и морс "Лісова ягода".
- В рекламных и промокампаниях задействованы все наиболее массовые каналы коммуникаций - ТВ, наружная реклама, пресса, радио, Интернет.